开幕活动上，北京2022年冬奥会和冬残奥会宣传海报正式发布。奥运宣传海报是北京冬奥会重要视觉文化内容，2020年9月21日，北京冬奥组委在2020北京国际设计周上，面向社会发布了北京冬奥会宣传海报征集公告，得到广泛响应，共征集1565套（件）作品，经过专家评审、深化修改、查重，最终确定11套（件）优秀设计作品作为北京冬奥会宣传海报。
冬奥会的目的和意义在于：助力中国梦，普及冰雪运动，树立全国乃至世界人民的信心、彰显全人类通力合作团结向前的凝聚力。
举办冬奥会有助于内聚力量、外树形象，促进我国冰雪产业与京张地区区域协调发展，开拓世界最大的冬季体育市场，带动相关产业活力与发展，制造出可持续的永久奥运遗产。
同时，我国承办冬奥会带动了三亿人的冰雪运动热情，无论对于养成全民健身的良好习惯还是打造健康向上的生活方式都具有重要意义。
此外，北京冬奥会还可以成为全人类摆脱和超越疫情的重要标志性事件，象征着我国已经从疫情状态逐渐稳步走向常态化，而我国的良好态势也为世界散发出强烈信号，为世界人民共同战胜疫情、走出阴霾树立信心。
